نسل ششم بازاریابی (آینده‌ای که در آن غوطه‌وریم)

فیلیپ کاتلر، هرماوان کارتاجایا و ایوان ستیاوان نخستین کتاب این مجموعه را با عنوان «نسل سوم بازاریابی: از محصول به مشتری‌ و به روح انسانی» در سال 2010 منتشر کردند. کتاب، روند تکامل بازاریابی را از تمرکز بر محصول (نسل اول) و مشتری (نسل دوم) به سطح انسانی و معنوی نشان می‌دهد. نویسندگان با توجه به تغییرات اجتماعی همانند جهانی‌سازی، دیجیتال‌سازی و ظهور مصرف‌کنندگان آگاه، بر بازاریابی فرهنگی، احساسی و معنوی تأکید دارند. آن‌ها معتقدند شرکت‌ها باید ارزش‌های مشتریان را با مسائل جهانی مانند زیست پایدار، مسئولیت اجتماعی و عدالت همخوان کنند.